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Distribution

Intermarché veut rendre le bio accessible

Le groupe des Mousquetaires veut généraliser son offre bio et la rendre plus visible. Objectif : + 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en trois ans.

 «Le bio et Intermarché ont des valeurs communes », explique Anne Saintemarie propriétaire d’un magasin au Portugal et membre de la direction marketing international du groupe. « Ces valeurs sont la proximité et l’authenticité ». Si l’on ajoute à cela un marché en pleine progression, la nouvelle démarche de l’enseigne des Mousquetaires se justifie aisément. « Le bio, cela fait sens » chez ITM, poursuit-elle. Le projet est de trouver dans les magasins un équivalent bio à tous les produits du quotidien. « Accéder à la qualité bio à un prix plus abordable, c’est là que nous sommes attendus ». Le consommateur est bien au cœur du nouveau concept qui veut « rendre visible le bio pour le rendre accessible ».

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